摘要 ▼
截止到目前,，中國主題公園總量已達(dá)2000多家,，投資在5000萬元以上的有300家左右。
但其中70%虧損，20%持平,，只有10%盈利。
主題公園同質(zhì)化,、經(jīng)營模式單一等現(xiàn)象已經(jīng)成為制約行業(yè)發(fā)展的難題,，如何破解此難題成為會議關(guān)注的焦點。
文化與旅游要更好融合
“以文化理念去設(shè)計和規(guī)劃旅游景點,，把景點加以文化的表達(dá),，把景點所包含的文化屬性充分利用起來?！边@是會上與會專家和行業(yè)人士達(dá)成的一致共識,，文化和旅游融合將為主題公園發(fā)展打開新的市場空間。
中國旅游研究院發(fā)布的《2018年清明假日旅游及景區(qū)消費報告》顯示,，歡樂谷,、迪士尼、常州恐龍園位列熱門目的地前十名,。據(jù)國內(nèi)知名旅游網(wǎng)站統(tǒng)計,，一些主題公園在五一小長假熱門景點排名中，熱度超過傳統(tǒng)景區(qū),?？梢姡黝}公園已成為旅游消費升級的新亮點,，市場潛力很大,。但是主題公園同時也面臨著同質(zhì)化、經(jīng)營模式單一等困擾,，項目趨同,，場景趨同，經(jīng)常讓游玩者有種撞臉的感覺,。
有專家指出,，美國迪士尼主題公園，除了較高的科技含量和建筑風(fēng)格外,，無不賦予了濃厚的文化內(nèi)容,。相比之下，許多國內(nèi)的主題公園缺乏文化底蘊和創(chuàng)新精神，單純追求游客視覺體驗和互動,，沒有文化價值,，吸引力大打折扣。我國傳統(tǒng)文化底蘊深厚,，是我國獨有的寶藏,，應(yīng)當(dāng)充分挖掘，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與旅游的充分融合,，從而推動主題公園克服照搬模仿的弊端,，在健康發(fā)展的同時講好中國故事。
經(jīng)濟日報原總編輯艾豐在會上演講時表示,，物質(zhì)文化是旅游景點的基底,，精神文化是旅游景點的靈魂。這就需要將文化與旅游有機融合,，以文化理念去設(shè)計和規(guī)劃旅游景點,，為旅游景點增加豐富的文化內(nèi)涵，甚至為景點提煉出有代表性的文化傳播概念,。中國是全世界文化資源最豐富的國家之一，但目前國內(nèi)對文化資源,、特別是文化旅游資源的發(fā)掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。
科技含量低布局密制約盈利能力
據(jù)泰安市出席論壇的政府人士介紹，作為泰安市文化旅游業(yè)發(fā)展的重要項目及中國首家體驗史前文明的特大型文化主題公園——泰安太陽部落,，依托世界級大汶口文化,，深挖其文化內(nèi)涵，將部落文化,、神話故事,、遺址探秘等與旅游有機融合，每年吸引客流量超過100萬人次,。不僅成為山東省游客量最大的主題公園,，也成為一張獨特的文旅名片。
在分析目前許多主題公園盈利能力差的原因時,，泰安太陽部落總經(jīng)理孔祥海認(rèn)為,，國內(nèi)有許多主題公園，外觀上照搬模仿國外的主題公園,，項目也模仿國外,，但科技含量較低，比國外落后10年以上,。而且布局太密集,，美國影響力比較大的只有迪士尼和環(huán)球影城，而中國有幾百家，僅山東就有十多家,。這是造成國內(nèi)一些主題公園盈利能力差的一個原因,。
文化創(chuàng)新還有很大提升空間
在孔祥海看來,，太陽部落之所以取得了好的市場效果,，就是因為它依托了大汶口文化，同時選取了女媧,、共工,、盤古等家喻戶曉的神話人物，發(fā)揮這些人物本身的廣告效應(yīng),，再結(jié)合部落文化,、神話故事、遺址探秘等方面文化的神秘感,，充分調(diào)動游客的好奇心,，產(chǎn)生強大的吸引力。
孔祥海認(rèn)為,，目前,，國內(nèi)的文旅項目遍地開花，但是文旅結(jié)合成功的案例并不是很多,，尤其是在國內(nèi)的主題公園行業(yè),，真正把中國文化與娛樂有機融合的項目少之又少。他援引《2017中國主題公園發(fā)展報告》數(shù)據(jù)說,，國外主題公園收入主要包括三部分,，其中門票占比30%，購物占比30%,，衍生品等其他占比40%以上,。相比，國內(nèi)大量的主題公園目前主要還是依賴門票經(jīng)濟,，文化創(chuàng)新力還有很大提升空間,。
有研究報告預(yù)計，到2020年,，國內(nèi)還將增加59個主題公園,、5個水上樂園。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)計,，到2020年,，中國主題公園市場規(guī)模將達(dá)120億美元。相比之下,，美國主題公園市場規(guī)模到2020年則為90億美元,。但需要注意的是,，據(jù)《2015年我國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》顯示，近10年來涌現(xiàn)的本土主題公園中,，80%已經(jīng)倒閉,。
“中國有幾千年的古老文化，文化是我們中國最大的優(yōu)勢,，融合好了就有可能成為超越迪士尼和環(huán)球影城的突破口,。”孔祥海說,。
